5月8日，在2021年中國農業(yè)品牌政策研討會（以下簡稱“大會”）上，受邀在大會上作《徐聞菠蘿“飛躍之路”一一農產品區(qū)域公用品牌建設的廣東實踐》的廣東省農業(yè)農村廳品牌建設負責人在發(fā)言中，代表廣東180萬荔農，“喊全國人民吃荔枝"。

廣東提出實現(xiàn)路徑

• 一是著力于內涵挖掘，質量是基礎，功能作用是關鍵，生產者必須確保直接價值的實現(xiàn)；

• 二是著力于外延拓展，文化至關重要，有靈魂，有故事、可流傳，才能讓邊界更長、關聯(lián)度更廣，與更多人有關系，推動價值最大化；

• 三是著力于有效傳播，傳播對象的自覺再傳播，才是最成功的傳播，也是影響力傳播的最高境界；

• 四是著力于價值實現(xiàn)，推動品牌建設者的價值和品牌感知接受者的價值共同實現(xiàn)。當一個品牌打造出來了，讓品牌的經濟變現(xiàn)回到生產者手中，讓消費者也擁有更多的獲得感。

省農業(yè)農村廳市場與信息化處處長何霞說，近年來，廣東著力打造省級優(yōu)勢區(qū)域公用品牌，推動特色產業(yè)市場品牌培育，在“兩類三級”的品牌架構基礎上推動“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌”的融合發(fā)展，發(fā)布了339個區(qū)域公用品牌和2117個產品品牌，培育了一批質量過硬、地方特色鮮明、生產管理規(guī)范、科技水平高、品牌形象好、市場滿意度高的“粵字號”農業(yè)品牌標桿。

推完菠蘿再推荔枝

廣東品牌建設不止步

菠蘿之后推荔枝，

中國品牌日之際，

廣東荔枝品牌營銷正全面打響。

茂名提出含43項活動的“520我愛荔2021年茂名荔枝營銷行動方案”、“我為荔農辦實事”——陽西全面啟動五大行動部署2021荔枝營銷、遂溪河谷荔枝啟動“搶鮮購+拍賣”活動、從化自4月1日就啟動荔枝定制系列活動……廣東各地正使出十八般武藝“賣荔枝”。

• 一是深度推進廣東農產品品牌產業(yè)園也就是廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務產業(yè)園建設，集聚品牌資源、文化資源、數(shù)字資源、全產業(yè)鏈資源，為廣東農產品品牌賦能，創(chuàng)建農產品品牌家園；
• 二是籌劃廣東農產品品牌大賽，為農產品品牌登臺出圈創(chuàng)建舞臺，為農產品品牌人才脫穎而出提供踏跳板；
• 三是創(chuàng)建廣東農產品品牌人才培訓基地，打造人才成長發(fā)展孵化基地；
• 四是開展廣東農產品品牌理論和文化研究，擬于近期舉辦中國廣東農產品品牌建設峰會，并持之以恒，力爭一年一峰會，一年一理論研究交流，一年培育支持一批品牌建設人才，以品牌文化理論研究先行引領品牌建設先行。
• “廣東農業(yè)品牌建設與營銷走在全國前列”“這是一個生動的實踐，對區(qū)域公用品牌建設具有借鑒意義”，在大會上，農業(yè)農村部有關部門負責同志及參會人員對“廣東實踐”給予了高度評價，以徐聞菠蘿“12221”農產品市場體系為核心的“廣東實踐”可謂大放異彩。會議期間，多個省份代表團或參會者紛紛與廣東代表團交流品牌建設經驗。