5月8日,在2021年中國農業(yè)品牌政策研討會(以下簡稱“大會”)上,受邀在大會上作《徐聞菠蘿“飛躍之路”一一農產品區(qū)域公用品牌建設的廣東實踐》的廣東省農業(yè)農村廳品牌建設負責人在發(fā)言中,代表廣東180萬荔農,“喊全國人民吃荔枝"。 廣東提出實現路徑 一是著力于內涵挖掘,質量是基礎,功能作用是關鍵,生產者必須確保直接價值的實現; 二是著力于外延拓展,文化至關重要,有靈魂,有故事、可流傳,才能讓邊界更長、關聯度更廣,與更多人有關系,推動價值最大化; 三是著力于有效傳播,傳播對象的自覺再傳播,才是最成功的傳播,也是影響力傳播的最高境界; 四是著力于價值實現,推動品牌建設者的價值和品牌感知接受者的價值共同實現。當一個品牌打造出來了,讓品牌的經濟變現回到生產者手中,讓消費者也擁有更多的獲得感。 省農業(yè)農村廳市場與信息化處處長何霞說,近年來,廣東著力打造省級優(yōu)勢區(qū)域公用品牌,推動特色產業(yè)市場品牌培育,在“兩類三級”的品牌架構基礎上推動“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌”的融合發(fā)展,發(fā)布了339個區(qū)域公用品牌和2117個產品品牌,培育了一批質量過硬、地方特色鮮明、生產管理規(guī)范、科技水平高、品牌形象好、市場滿意度高的“粵字號”農業(yè)品牌標桿。 推完菠蘿再推荔枝 廣東品牌建設不止步 菠蘿之后推荔枝, 中國品牌日之際, 廣東荔枝品牌營銷正全面打響。 茂名提出含43項活動的“520我愛荔2021年茂名荔枝營銷行動方案”、“我為荔農辦實事”——陽西全面啟動五大行動部署2021荔枝營銷、遂溪河谷荔枝啟動“搶鮮購+拍賣”活動、從化自4月1日就啟動荔枝定制系列活動……廣東各地正使出十八般武藝“賣荔枝”。
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