胡潤(rùn)研究院近日發(fā)布《2018胡潤(rùn)百富榜》，38歲的拼多多創(chuàng)始人黃崢以950億身家首次上榜。榜單背后，除了對(duì)這位新晉富豪的關(guān)注，還有對(duì)“社交電商”的探討。

所謂社交電商，是指將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)等社交化的元素應(yīng)用于電子商務(wù)交易過(guò)程的現(xiàn)象，時(shí)下流行的小紅書、拼多多、閑魚等平臺(tái)就是社交電商的典型代表。

近年來(lái)，社交電商以其裂變式的成長(zhǎng)速度不斷刷新市場(chǎng)認(rèn)知，成為新的萬(wàn)億市場(chǎng)風(fēng)口。研究報(bào)告顯示，社交電商自2013年出現(xiàn)后連續(xù)五年高速發(fā)展。2017年社交電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6835.8億元，預(yù)計(jì)2018年社交電商有望維持其迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

浙商發(fā)展研究院院長(zhǎng)王永昌日前在第三屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)平行分論壇“社交電商 賦能農(nóng)村”上表示，以人為核心的電商時(shí)代已加速到來(lái)，電商與社交的融合發(fā)展已成普遍趨勢(shì)。

“在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，社交電商有不少新機(jī)遇，大有可為。”王永昌直言。他建議，未來(lái)社交電商可以繼續(xù)在商業(yè)模式、標(biāo)準(zhǔn)化方面積極探索和創(chuàng)新。

社交電商如何賦能農(nóng)村電商？

在社交電商一路高歌猛進(jìn)之時(shí)，農(nóng)村電商也釋放其巨大的經(jīng)濟(jì)潛力，逐漸發(fā)展成為一片藍(lán)海。在國(guó)家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略一系列扶持政策出臺(tái)后，農(nóng)村也因此成為電商的重要陣地，電商企業(yè)紛紛“到農(nóng)村去”，短短幾年間，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告(2017—2018)》顯示，截至2018年6月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.11億，占整體網(wǎng)民的26.3%。2017年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)12448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%

今年上半年，農(nóng)村電商發(fā)展依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6322.8億元。

農(nóng)村電商的快速發(fā)展還體現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)店和“淘寶村”的不斷擴(kuò)張。報(bào)告指出，2017年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)985.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超2800萬(wàn)人。“淘寶村”總計(jì)達(dá)2118個(gè)，同比增長(zhǎng)62%。

“農(nóng)村電商市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和程度，市場(chǎng)空間依然很大?！敝袊?guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤說(shuō)。

時(shí)下火爆的社交電商，能否成為農(nóng)村電商挖掘市場(chǎng)潛力的新引擎?浙江省工業(yè)和信息化研究院院長(zhǎng)蘭建平在論壇上指出，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得全新活力。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的代表之一，社交電商正為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

在李鳴濤看來(lái)，社交電商使農(nóng)村電商的產(chǎn)品對(duì)接更有效、更直接、更便利、更多樣化。未來(lái)農(nóng)村電商的模式會(huì)向多元化發(fā)展，社交電商、內(nèi)容電商、直播電商等也是農(nóng)村電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

浙江省麗水市商務(wù)局副局長(zhǎng)周冠軍稱，社交軟件的興起和流行賦予了農(nóng)村電商新生命，互動(dòng)社群的日益豐富為社交電商實(shí)現(xiàn)了更好的傳播分享，生態(tài)環(huán)境體系也賦予了農(nóng)村電商新的能量。

周冠軍指出，社交電商有效解決了農(nóng)村電商的要素制約問(wèn)題，為農(nóng)村電商增添了新的發(fā)展路徑，很多農(nóng)產(chǎn)品憑借社交電商一躍成為網(wǎng)紅爆款。

“在社交電商強(qiáng)大的能量推動(dòng)下，農(nóng)村電商和社交電商都將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！敝芄谲娬f(shuō)。

前景尚好，瓶頸如何突破？

盡管農(nóng)村電商的發(fā)展在近幾年取得良好成績(jī)，但在快速成長(zhǎng)的過(guò)程中也不可避免地出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)表示，農(nóng)村地區(qū)人才相對(duì)匱乏，物流設(shè)施不配套，農(nóng)產(chǎn)品上行仍面臨諸多挑戰(zhàn)，而且農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)較為滯后，因此在農(nóng)村電商的發(fā)展重點(diǎn)及布局方面，還需要國(guó)家出臺(tái)相關(guān)扶持或引導(dǎo)政策。

在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心聯(lián)合國(guó)處處長(zhǎng)、中國(guó)普惠金融創(chuàng)新中心聯(lián)席主任白澄宇看來(lái)，當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展還不平衡且不充分。工業(yè)品下行基本上暢通無(wú)阻，但農(nóng)產(chǎn)品上行還有很多困難和障礙。地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象突出，東部地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先中西部其他地區(qū)，東北地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展較為落后。

對(duì)于如何突破農(nóng)村電商的發(fā)展瓶頸，張國(guó)表示，一要提高電商交易效率，加快信息捕捉和市場(chǎng)反應(yīng);二要加強(qiáng)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈;三要堅(jiān)持以工匠精神來(lái)打造品牌，提升品牌的溢價(jià)能力;四要樹立數(shù)據(jù)思維導(dǎo)向，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入分析、研究消費(fèi)市場(chǎng)。

“2017—2018年中國(guó)農(nóng)村電商走到了歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，未來(lái)將告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，逐步走向轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段?！崩铠Q濤說(shuō)。