近期,本報(bào)陸續(xù)收到讀者來信,反映當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的一些問題,就推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興提出了許多意見建議。 農(nóng)村電商快速發(fā)展,更好為農(nóng)民創(chuàng)造價(jià)值 凌羽豐是浙江永康市舟山鎮(zhèn)凌宅村種植大戶,他承包的方山柿年產(chǎn)量達(dá)3萬公斤。與此同時(shí),他通過自己的網(wǎng)店,接到江蘇、上海等地幾個(gè)大訂單,幾十箱方山柿正運(yùn)往省外。這是凌羽豐的同鄉(xiāng)黃田在來信中的一段描述,他說當(dāng)?shù)赜幸慌谢ヂ?lián)網(wǎng)意識(shí)的農(nóng)民,借助電商平臺(tái),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕。 近年來,農(nóng)村電商高速發(fā)展,在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。山西壺關(guān)縣讀者秦風(fēng)明表示,隨著政策的大力支持、市場(chǎng)的日益健全以及大量人才返鄉(xiāng),農(nóng)村電商邁入快速發(fā)展期。 “以前我們到處找銷售,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格還不一定好?!?nbsp;安徽懷寧縣讀者汪劉根長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)土雞蛋、烏雞等農(nóng)副產(chǎn)品,去年在當(dāng)?shù)卣半娚陶衽d鄉(xiāng)村提升民生工程”的引導(dǎo)和幫扶下,加入鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商銷售平臺(tái)?!艾F(xiàn)在坐在家里,鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)就可以完成銷售!最近我們的農(nóng)副產(chǎn)品還成了緊俏貨,價(jià)格提高了30%?!?/p> 對(duì)此,河南淮濱縣讀者張全林深有感觸,“以前,農(nóng)產(chǎn)品主要靠下鄉(xiāng)收購(gòu),也就是類似‘生產(chǎn)者—產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)—銷地批發(fā)商—農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)(超市)—消費(fèi)者’的模式,在生產(chǎn)地相對(duì)分散的情況下,農(nóng)民往往只有少量批發(fā)商可選。而在減少流通、批發(fā)環(huán)節(jié)方面,電商有著天然的優(yōu)勢(shì),甚至可以形成‘生產(chǎn)者—消費(fèi)者’的直接模式,從而規(guī)避多環(huán)節(jié)、長(zhǎng)鏈條中的額外成本,更好地為農(nóng)民創(chuàng)造價(jià)值?!?/p> 不少讀者表示,除了拓寬農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道,農(nóng)村電商還繁榮了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),讓農(nóng)民購(gòu)物更多元、更便捷;帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村醫(yī)療和金融服務(wù)等方面的發(fā)展,特別是在脫貧攻堅(jiān)中大有可為。四川內(nèi)江市讀者文國(guó)云認(rèn)為,信息化是扶貧的重要手段?!半m然有些貧困村地處偏遠(yuǎn),但借助互聯(lián)網(wǎng)之力,就可以實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳遞,幫助貧困群眾找準(zhǔn)商機(jī)、拓寬市場(chǎng),讓農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)出去、賣得好,從而走出一條智慧農(nóng)業(yè)、智慧脫貧之路。” 數(shù)據(jù)顯示,2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元,同比增長(zhǎng)39.1%。截至2017年底,農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)985.6萬家,同比增長(zhǎng)20.7%,帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。 農(nóng)村電商發(fā)展面臨品牌、質(zhì)量、物流、人才等諸多挑戰(zhàn) 電商為農(nóng)村發(fā)展提供了廣闊空間,給群眾帶來了實(shí)惠,但依舊存在不少發(fā)展短板。江蘇宿遷市讀者謝慶富認(rèn)為,農(nóng)村電商有兩條路,一條是“買買買”,即購(gòu)買消費(fèi)品和農(nóng)資,另一條則是“賣賣賣”,即銷售農(nóng)產(chǎn)品。其中,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售面臨很多挑戰(zhàn)。 首先是缺乏品牌,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。江西南城縣高嶺村的村民主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)竹筍、黑筍干,但銷路欠佳?!按甯刹刻剿骶W(wǎng)上營(yíng)銷,讓‘養(yǎng)在深閨人未識(shí)’的筍加工產(chǎn)品飛出山外?!蹦铣强h讀者彭國(guó)正說,“可是,不同于其他工業(yè)商品,農(nóng)產(chǎn)品無法保證規(guī)范的規(guī)格,也沒有各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)可供參考,使得消費(fèi)者難以評(píng)價(jià),望而卻步。另一方面,當(dāng)?shù)仉娚躺ⅰ⑿?、亂,不僅沒有形成品牌,反而相互競(jìng)爭(zhēng),相互壓價(jià),再加上接到訂單后,村民只是草草包裝,看上去不精致,遭遇退貨的尷尬不在少數(shù)?!?/p> 產(chǎn)品質(zhì)量也是農(nóng)村電商發(fā)展中應(yīng)重視的一個(gè)問題。江西石城縣讀者黃麗紅在來信中講述了購(gòu)買到變質(zhì)發(fā)霉農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷,并指出,“一些人只管把農(nóng)產(chǎn)品包裝推銷,至于農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留、衛(wèi)生狀況,沒有嚴(yán)格把關(guān),誘發(fā)一些食品安全問題,令人擔(dān)憂?!?/p> 此外,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流不健全。陜西咸陽(yáng)市讀者周榮光認(rèn)為,物流越便利,電子商務(wù)運(yùn)行成本越低,百姓得到的實(shí)惠也就越多。他說,目前村鎮(zhèn)物流布點(diǎn)成本高,出于利潤(rùn)考慮,一些物流、快遞公司不愿涉足村鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。此外,村鎮(zhèn)物流多以收發(fā)農(nóng)產(chǎn)品為主,一些季節(jié)性較強(qiáng)的生鮮產(chǎn)品往往對(duì)物流配送有著嚴(yán)苛的要求,難以滿足客戶的要求,致使物流配送望而卻步。 人才短板也是讀者關(guān)注的問題。山東惠民縣讀者田曉劍認(rèn)為,“在農(nóng)村電商快速發(fā)展的同時(shí),農(nóng)村地區(qū)電商人才缺乏也成為電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。”讀者謝慶富也說,“很多農(nóng)民群眾還缺乏對(duì)電商的認(rèn)識(shí),想不到要經(jīng)營(yíng)一家微店,即便是經(jīng)營(yíng)了,也缺乏相關(guān)營(yíng)銷技巧,使得我們雖然有很多特色農(nóng)產(chǎn)品,但是上線經(jīng)營(yíng)的比例小、獲益少,電商貢獻(xiàn)率有待進(jìn)一步提升。” 多措并舉扶持電商發(fā)展,讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村更有活力 通過互聯(lián)網(wǎng)手段打破時(shí)空阻隔,實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接,讓遠(yuǎn)在深山的農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村,讓農(nóng)民穩(wěn)增收,讓農(nóng)村有活力,這是農(nóng)村電商的一個(gè)重要意義。未來在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程中,農(nóng)村電商仍需大力扶持。 “現(xiàn)在各大電商平臺(tái)銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品多如牛毛,想要賣得俏,必須加大營(yíng)銷推廣。另外,單家獨(dú)戶的生產(chǎn)難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),質(zhì)量也無法保證?!彼拇ㄈ_(tái)縣讀者彭宇認(rèn)為,各地應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào),有序引導(dǎo)和組織散、小農(nóng)戶,重點(diǎn)依托龍頭企業(yè)、合作社等進(jìn)行規(guī)模化、專業(yè)化經(jīng)營(yíng),從而形成品牌和市場(chǎng)影響力。讀者彭國(guó)正表達(dá)了同樣觀點(diǎn),“要立足各地實(shí)際,結(jié)合市場(chǎng)行情,選準(zhǔn)發(fā)展目標(biāo),特別是在‘一村一品、一村多品’上做文章,強(qiáng)化品牌打造,努力打造出一批有特色、有效益的產(chǎn)業(yè)?!?/p> 江西吉安縣讀者肖子杏關(guān)注農(nóng)村電商的人才培訓(xùn)問題。“人才是發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng),受訓(xùn)人員可包括職業(yè)農(nóng)民、基層服務(wù)站人員等,培訓(xùn)應(yīng)結(jié)合農(nóng)業(yè)科技、政策法規(guī)、農(nóng)村金融等富有針對(duì)性的內(nèi)容,幫助農(nóng)民了解電商發(fā)展現(xiàn)狀,幫助他們掌握物流、采購(gòu)、支付等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用技術(shù)”。 產(chǎn)品必須賣出去才能致富,對(duì)此,湖北來鳳縣讀者羅歡建議修好兩條路:一條是基礎(chǔ)設(shè)施的路,要進(jìn)一步完善農(nóng)村道路,為農(nóng)產(chǎn)品走出去提供基礎(chǔ)保障。一條是信息化之路,要進(jìn)一步整合資源,完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),并且把更多的農(nóng)村山水風(fēng)光、人文風(fēng)俗、土特產(chǎn)品搬到網(wǎng)上,以信息化的發(fā)展帶動(dòng)知名度的提升,讓山里貨飛出去,城里人走進(jìn)來,助推鄉(xiāng)村振興。 此外,質(zhì)量是農(nóng)村電商發(fā)展的重要保障。讀者黃麗紅建議,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳教育,強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品監(jiān)測(cè)管理,及時(shí)發(fā)現(xiàn)并消除質(zhì)量安全隱患?!半娚谭?wù)平臺(tái)也要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),推行電商實(shí)體的實(shí)名認(rèn)證,加強(qiáng)電商的信用管理,暢通產(chǎn)品質(zhì)量投訴渠道,多措并舉,推進(jìn)農(nóng)村電商既充滿活力又規(guī)范有序。”
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