構建商標監(jiān)測預警體系
企業(yè)在進行海外市場拓展前，可提前對核心的海外市場或企業(yè)的主打品牌進行監(jiān)控，充分了解海外市場的情況，再綜合考量海外布局和市場拓展事宜。建立完善的商標監(jiān)控預警體系，對企業(yè)的核心品牌在海外重要市場進行監(jiān)控，可幫助企業(yè)了解海外市場現狀，是企業(yè)海外布局的重要環(huán)節(jié)之一。
海外市場的監(jiān)控，既可實現企業(yè)在海外市場開拓前的市場調查，規(guī)避侵犯他人的合法權益，同時企業(yè)可通過排查海外市場現有產品的現狀和市場份額情況，可幫助企業(yè)從市場的飽和度等方向綜合考慮該地區(qū)的市場開拓必要性權衡利弊。如企業(yè)已經完成對該市場的開拓工作，海外市場的監(jiān)控工作則可通過監(jiān)控及時發(fā)現疑似侵權產品，有利于企業(yè)及時采取有效措施處理侵權行為，從源頭上杜絕他人的侵權行為，保障企業(yè)所占有的市場份額不受影響。
對企業(yè)主打品牌商標的海外監(jiān)控，可幫助企業(yè)了解該品牌在海外注冊的情況，以及主動監(jiān)控發(fā)現品牌是否有被他人搶注。如一旦發(fā)現被搶注的，可結合商標的狀態(tài)針對性地采取措施，及時阻止他人商標確權，規(guī)避后期投入更多的成本處理已確權的搶注商標。同時，海外商標的監(jiān)控也可幫助企業(yè)綜合評估在該國家或地區(qū)申請注冊該商標的成功率，避免因未提前檢索、了解品牌近似情況，盲目遞交注冊申請導致商標被駁回，造成企業(yè)在知識產權保護上增加不必要的費用投入。
總而言之，海外商標和市場的監(jiān)控，是企業(yè)了解海外市場動態(tài)的一種方式，有利于企業(yè)在品牌布局中綜合考慮各種因素而針對性地采取布局策略，是規(guī)避企業(yè)陷入不必要的商標侵權糾紛案件中的重要環(huán)節(jié)之一。
(1) 商標監(jiān)測
對于企業(yè)的核心商標和重要商標，企業(yè)可通過對重要的國家或地區(qū)的商標申請、初審或注冊公告的狀態(tài)進行針對性監(jiān)控，如發(fā)現他人有注冊相同或近似的商標，以便及時采取有效的措施處理。
同時，基于部分國家和地區(qū)的商標注冊制度的不同，其對于商標近似度的審查采取消極的公示方式，即國家和地區(qū)對于商標的近似度審查采取形式審查便將商標公示，如在公示期間內無他人提起異議申請的，該商標將順利初審，即使存在高度近似的情形。因此，對于這些國家和地區(qū)的商標公告信息，就很有必要主動監(jiān)控。只有通過主動監(jiān)控才能及時發(fā)現相同或近似的商標，并在公告期限內對其提起異議申請，阻止其注冊公告。
對商標監(jiān)測的工作既可以由企業(yè)內部專門的知識產權部門負責，也可以委托專業(yè)的第三方機構(如商標代理機構、律所、專業(yè)的商標監(jiān)控機構或協會等)來實施。對于監(jiān)控方式，企業(yè)和機構可利用各國官方網站的商標數據庫或者專門的數據庫供應商來實現監(jiān)控數據的獲取。
由于我國政府對知識產權保護日益重視，除了政府政策支持外，國內各省市內也有越來越多具有能實現商標動態(tài)監(jiān)控功能的知識產權保護中心的成立，它能實現針對重點國家或地區(qū)的監(jiān)控功能。企業(yè)也可以借助這些保護中心的力量，構建嚴密的商標監(jiān)測預警體系，監(jiān)測商標搶注和商標侵權行為，以便及時發(fā)現侵權情況和采取應對措 施，及時解決糾紛。
重點監(jiān)測對象:對海外經銷商或代理商、同行業(yè)的對標企業(yè)的商標申請進行重點監(jiān)控
企業(yè)的海外經銷商或代理商未經同意或授權而非法搶注供貨方商標的案件 頻頻發(fā)生，有的是直接以經銷商或代理商的名義進行注冊，而有的是以經銷商或 代理商的關聯公司、家屬、親戚或其合作伙伴等名義進行注冊。有業(yè)務往來的上 下游客戶往往會利用企業(yè)對商標保護的漏洞搶注商標從而沖擊企業(yè)在該國家或 地區(qū)的市場占有份額。同行業(yè)的對標企業(yè)以為產品或消費群體的高度重合，存在 極高的產品侵權可能，隨之而來的極有可能是商標假冒、仿冒等侵權行為。
（2）市場監(jiān)測
市場監(jiān)測主要是通過對企業(yè)的目標國家或地區(qū)的商標的使用情況進行監(jiān)測，以發(fā)現是否有他人使用相同或近似的商標，如發(fā)現有假 冒仿冒的侵權行為，便可采取相應措施處理。同時，企業(yè)通過對重點 目標主體(不限于生產商、經銷商等)進行監(jiān)控調查，搜集侵權相關 證據，為下一步采取法律行動、商業(yè)談判等做好準備。
高度重視海外品牌布局
對于海外市場的布局，企業(yè)應當秉持著“市場未動，品牌先行”的品牌保護意識，因為完善的海外商標布局是企業(yè)海外維權過程中的重要環(huán)節(jié)，能幫助企業(yè)在海外談判中扭轉被動的地位，掌握談判的主動權。
由于知識產權保護具有地域性的限制，在某一個國家申請注冊的商標僅能獲得在該國家或地區(qū)的專有權保護。因此，這也要求企業(yè)可優(yōu)先在重點的國家和地區(qū)及時完成商標注冊布局工作，提前獲取商標的專有權，這也是規(guī)避他人搶注最有效的方式。重點國家和地區(qū)的布局，也應當不限于企業(yè)的核心、重要及潛在市場、企業(yè)的生產商、代理商所在地區(qū)或產品實際銷售地區(qū)等。
同時，企業(yè)在對應國家或地區(qū)獲得商標注冊專有權外，企業(yè)也可 依據商標專有權直接請求當地的官方行政和司法部門采取行政措施 (如海關扣押)或向法院提起訴訟，借助官方的行政及司法力量保障 企業(yè)的合法權益。
海外商標注冊方式
目前，大多數國家或地區(qū)的商標注冊保護都采用先申請原則，因而盡快完成海外商標注冊的布局工作至關重要。企業(yè)認為的核心商標和重要商標，除了在國內進行注冊申請保護外，還應及時在海外的重點國家或地區(qū)進行注冊申請，主要包括產品的生產地區(qū)、產品或服務目前實際銷售的市場和潛在市場等，做到“市場未動，商標先行”。
企業(yè)在海外商標注冊布局時，可以根據商品和服務的特點以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要，優(yōu)先在核心類別和重要類別上進行重點規(guī)劃布局。如有必要，甚至還可以擴大商品和服務的注冊范圍(如上下游企業(yè)涉及的商品/服務、核心/重要/關聯類別或熱門的重要類別等)，從而更好地保護企業(yè)的商標權益。
（來源：智南針網）
